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    一部好的宣傳片,文案應該怎么寫?

    日期:2023-07-26 閱讀量:

    隨著宣傳片(專題片、匯報片、形象片等)的推廣和普及,宣傳片文案的重要性日益突出。一部好的宣傳片,需要高度概括客戶單位的核心競爭力,成功吸引受眾注意力,否則將會淹沒在海量信息中。

    更需強調的是,大多數企業宣傳片不是大眾傳播,而是在固定場合、面向特定人群展示企業或產品的形象和實力,相應的文案專業性更強,要求也更高。

    下面,就和各位小伙伴聊聊寫好宣傳片文案的技巧和竅門。

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    1、主題定位要準

    主題定位,指宣傳片的核心思想。如果一部宣傳片的主題定位不清晰,即使后面環節做得再精彩,也只是徒有其表、本末倒置。一支優秀的影視制作團隊,都會在確定主題環節多下功夫,認真搜集市場調研資料,研讀各類素材,并與客戶進行頭腦風暴,為客戶量體裁衣式提煉核心主題,來體現客戶核心競爭力和最獨特賣點。


    2、框架搭建適當

    明確主題之后,內容怎么組織?主線是什么?明線、暗線是什么?這都是需要仔細考慮的問題。好的宣傳片文案,要有清晰的敘事結構及故事線索,要在全文中有相應的“起承轉合”作用。其次,再結合企業品牌、產品、企業、文化等方面信息,按照一定的敘事結構把文案組接起來。



    3、文案要有畫面感

    宣傳片文案不同于普通的平面文案,而是整合了策劃、廣告、文學以及影視等多個學科,除了內容要合理有效之外,還要重視畫面感和節奏感。

    對于宣傳片的文案,文采不是最重要的。好的文案,不僅僅是干巴巴文字的堆砌,而是具有可視化的文字組合。文案對畫面進行更為詳細的解說,畫面為抽象的文案增添色彩,宣傳片文案與畫面的完美配合,可以更好地將企業及產品展現在受眾面前。


    4、綜合運用

    企業宣傳片是綜合的藝術,集中了文學、喜劇、舞臺、舞蹈、音樂等諸多藝術形式于一身,需要綜合運用影調、音樂、鏡頭等。一般來說,在企業宣傳片文案撰寫階段,無需掌握過多的影視攝制的技術語言,只要有大致的正常了解就差不多,因為腳本到制作階段,傳媒機構還會制作分鏡頭腳本來作為拍攝依據。


    最后,再來捋一下宣傳片文案的寫作大致流程:首先要根據市場調研資料進行分析研究,挖掘提煉需求,確定宣傳片定位;在確定定位和主題后,再根據企業品牌、產品、企業文化及行業、系統等資訊,運用相關形式創意,通過搭建敘事結構,不斷推演、完善,最終呈現完整的宣傳片作品。

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